1.企業(yè)廣告宜傳以商標(biāo)為核心

廣告宣傳和促銷是提高商標(biāo)知名度、樹立企業(yè)形象、開拓商品市場的極為重要的手段。企業(yè)廣告宜傳以注冊商標(biāo)為核心就是在廣告宣傳中要突出對注冊商標(biāo)的宣傳，把商標(biāo)置于廣告最顯著的位置，并與其他內(nèi)容明顯區(qū)分開來。

在廣告宣傳中，企業(yè)的注冊商標(biāo)被置于最核心的位置，以宣傳商標(biāo)為核心樹立企業(yè)商標(biāo)形象最終達到促銷的目的，已經(jīng)成為廣告的重要價值所在。廣告與商標(biāo)具有密不可分的血肉聯(lián)系。“商標(biāo)借廣告而揚名，廣告借商標(biāo)而增強效果，廣告中商標(biāo)似一面飄揚的旌旗，成為消費者購物的向?qū)Ш椭改蠞饪s著商品和企業(yè)的整體形象，方寸之間展示給消費者廣闊的商品世界，使人領(lǐng)悟到注冊商標(biāo)的深刻底蘊和內(nèi)涵。”廣告和商標(biāo)相得益彰，廣告的所有價值和營銷力最終將沉淀于商標(biāo)之上，因此，廣告宣傳中不能沒有商標(biāo)，否則，會使廣告資源缺乏歸宿而白白浪費。所以，廣告中應(yīng)盡量避免羅列一些消費者晦澀的專業(yè)術(shù)語，甚至宣傳廠長經(jīng)理的姓名，而應(yīng)有重點地強化商標(biāo)意識和商標(biāo)認(rèn)知，進而增加商標(biāo)的信譽價值。

2.商品或其包裝上的商標(biāo)應(yīng)顯而易見并與商品裝璜嚴(yán)格區(qū)別

企業(yè)應(yīng)將商標(biāo)置于商品或其包裝的顯著位置，使其醒目突出，而不能本末倒置重點渲染商品名稱、包裝、裝潢，而離品的名稱包裝、裝潢很難得到壟斷性的保護并且商標(biāo)使用應(yīng)具有穩(wěn)定性，不能隨意更改商標(biāo)的文字、圖形或者其結(jié)合。這樣才能使消費者在購買商品時，對商標(biāo)產(chǎn)生非常深刻的印象有的企業(yè)把商標(biāo)置于商品或其包裝不顯眼的位置，而把商品裝潢甚至商品名稱弄得特別顯著，以致商標(biāo)形同虛設(shè)，競爭對手乘機以相似的包裝裝潢、名稱仿冒其商品，從而使廠家受到巨大損失。

3.商標(biāo)宣傳應(yīng)具有連續(xù)性

企業(yè)商標(biāo)信譽是一代甚至幾代人的心血的結(jié)晶，是企業(yè)長期努力艱苦經(jīng)營的結(jié)果。而要保持商標(biāo)信譽價值的穩(wěn)定性就必須持續(xù)地進行商標(biāo)宣傳。并根據(jù)產(chǎn)品生命周期的特點，在不同階段采取不同的宣傳策略。商標(biāo)的信譽包括商標(biāo)的知名度、忠誠度、營銷力等均是一個變量既可以由低變高，也可由高變低。所以，即使是已經(jīng)馳名的商標(biāo)，廣告宣傳也不能中斷，對品牌的管理不能消弱，否則，也會有馳名變得銷聲匿跡，使辛苦積攢起來的商標(biāo)信譽隨著時間的流逝而喪失。我國很多企業(yè)不能很好使用商標(biāo)持續(xù)宜傳戰(zhàn)略，廣告在一夜之間鋪天蓋地，一夜之間又銷聲匿跡的案例不在少數(shù)。